中超换老板 借职业化探路商业化_金信彩票网址_唯一官方网站

网站地图
金信彩票网址_唯一官方网站
设为首页
加入收藏

首页     财经     新闻     央行     银监会     证监会     保监会     股票     基金     债券     外汇     期货

最新更新
相关文章
金信彩票网址_唯一官方网站 > 财经 > 中超换老板 借职业化探路商业化文章内容
中超换老板 借职业化探路商业化

作者:admin      发布日期:2019-11-29   点击:

原标题:中超换老板 借职业化探路商业化

  足球职业化“管办分离”这个被讨论多年的老话题,终于迈出了关键一步。10月16日,中国足协正式宣布,中国足协将不再持有职业联盟的股份。中国足球职业化从1994年至今已经走过了25个年头,中超公司在2018年收入已达到15.93亿元。然而,股权比例上中国足协“一家独大”,这也影响了中超职业化和市场化进度。在业内人士看来,虽然现在评估独立后的中超价值还为时尚早,但只有在赛事运营、竞赛管理、商务开发等方面拥有自主权,接棒者职业联盟才能真正构建起属于自己的商业帝国。

  中国足协放权

  “职业联盟的筹备原则,第一是尊重足球运动发展规律,第二是职业化和企业化。”中国足协秘书长刘奕在职业联盟筹备情况通报会上表示,中国足协对职业联盟最主要的是放权,中国足协对中超联赛的日常运营不再参与,联盟实现自治。中国足协只是对重大事项进行监管,全力支持联盟有序发展,从而成为中国足球发展最重要的一个平台。

  天眼查数据显示,中超联赛的运营主体为中超联赛有限责任公司,成立于2006年4月,注册资本200万元,法定代表人为中国足协原副主席、中超联赛董事长李毓毅。目前中国足协持有其36%的股份,是最大股东和最终受益人,其余联赛俱乐部各持4%股权。

  根据德勤公布的统计数据,中超公司在2018年总收入达到15.93亿元,商业价值创新高。然而,作为中超公司的大股东,中国足协每年都享受分红,而中国足协同时作为管理者,也掌控着中超联赛的商务合作权,这大大影响到了各中超俱乐部的分红和自主收入,也让中超各大俱乐部始终处于入不敷出的尴尬局面。

  在中国足协公布的2017年和2018年财务报告中,2017年中国足协资产总额为7.7亿元,各项收入达7.6亿元,成本为5.9亿元。2018年中国足协的总资产上升到10.7亿元,各项收入也升至8.4亿元,成本为8.1亿元。

  足球评论员朱煜明认为,职业联盟的成立是中国足球职业化改革迈出的重要一步,这次改革最大的核心就是足协放权,让各个俱乐部的投资人来利用市场玩转职业联赛,而职业联盟因为是董事会形式,成员就是联赛各个俱乐部投资人,因此各个俱乐部在赛事运营、竞赛管理、商务开发等方面拥有自主权,促进中超联赛的发展。

  职业联盟求变现

  根据官方通报,新成立的职业联盟将以16家中超职业俱乐部为核心主体,未来将全面改组中超公司,目前职业联盟在所有的重大事项和中国足协达成一致,具体细节还需斟酌,待下一阶段相关部门批复,便可投入实施。

  中超职业联盟筹备组负责人黄盛华表示,“所有的投资人经过这么多年的投资,没有一个企业愿意承受长期的仅仅是投入而没有回报。另外世界上比较好的联赛,也没有一个联赛是投资不断在亏钱的。所以投资人对于职业联盟的意愿是热情高涨的。”

  关于中超公司和职业联盟的不同,刘奕表示,“换了‘老板’是最大区别,以前中超公司基本上是由足协在管理,而未来联盟整个管理运营的班子都是由联盟来自选,相应产生的所有经营策略还有战略方案,都是由联盟自己的管理团队来决定”。

  《2018中超商业价值评估白皮书》显示,中超联赛赞助收入在过去15年的年复合增长超过30%,2018年总赞助金额达到4.65亿元。其影响力也大幅提升,2018赛季中超联赛现场观赛人数达到577.6万人,场均2.4万人,位列世界第六。

  朱煜明表示,足球仍是国内体育市场的最大IP,职业联盟也会效仿英超联盟的做法,按照经营俱乐部的最大利益运作,通过自主赛事和流量变现实现盈利。

  值得关注的是,2015年,中超联赛转播权卖出了五年80亿元的天价,然而,与英超2016-2019年三年51亿英镑转播价格相比,中超的转播权仍有较大的增长空间。

  构建商业新版图

  随着职业联盟接棒中超,中超各俱乐部分红将会持续走高。根据预测,中国体育产业增加值将在2020年达到近万亿元。预计国内本土赛事赞助市场规模在2022年达到42.4亿元,其中足球赞助规模将达到22.7亿元。

  数据显示,2018年中超版权价格达到十年110亿元,此外在财政收入方面,中超公司在去年总计进账15.9亿元,其中商业赞助为4.65亿元(11家赞助商)。

  此前有消息称,原新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷即将入职中超公司。对此,一位消息灵通的人士告诉北京商报记者,10月15日,魏江雷已正式上任,并代表职业联盟与相关企业进行了新一轮的商务合作探讨,为中超联赛的商务合作做准备。

  朱煜明表示,目前中超各俱乐部的商业价值尚未完全开发,独立后的招商和赞助工作,也是未来职业联盟各投资人关注的重点。

  据了解,足球俱乐部的服装品牌赞助都是常见体育用品,各足球俱乐部在西服正装赞助上都曾获得了世界顶级奢侈品支持。而中超各俱乐部在服装品牌上却因足协的介入很难自主招商。

  对此,朱煜明表示,联赛是中国足球发展很重要的基石。没有一个好的联赛,就谈不上一个好的青训,也谈不上各级国家队的建设和发展。俱乐部商业化刚刚上路,只有各俱乐部自主招商,才能撑起中超这艘商业航母,而这正是目前职业联盟需要考虑的问题。

  体奥动力副总裁张鹏也认为,此次职业联盟的建立,可以预见的是中国足球在向一个更专业的方向发展,各大俱乐部会有更多的发展空间和收益。参考英超联赛模式,英足总与英超联盟也是以这种模式在运营,英超联赛的商业价值目前在足球世界中排名首位。中超作为目前全球第六大足球联赛,未来的商业价值和影响力都是不可限量的。

  北京商报记者蓝朝晖



↑返回顶部 打印本页 ×关闭窗口
关于我们 | 本站动态 | 广告服务| 商业合作 | 联系方式 | 服务声明 |
Copyright © 2017 金信彩票网址_唯一官方网站 版权所有